Ce nouveau modèle transforme le catalogue promotionnel en écosystème média digital local, activé dans les zones de chalandise des magasins via un mix média incluant Meta, des bannières display, YouTube et la TV Connectée.
En 2025, la médiatisation du plan d’animation commerciale concerne 370 magasins et plus de 130 opérations, s’appuyant sur un ciblage géographique précis basé sur les IRIS.La plateforme ARMIS permet de générer automatiquement des contenus publicitaires à partir des données produits du catalogue, produisant des formats vidéo et statiques adaptés aux différentes plateformes.
À la suite des premiers résultats, les capacités de génération créative d’ARMIS ont été intégrées à la Content Factory d’Auchan Retail, permettant de multiplier par quatre le volume d’assets publicitaires produits.Cette augmentation du volume créatif permet d’alimenter plus efficacement les plateformes publicitaires et d’améliorer l’apprentissage des algorithmes d’optimisation.
Un A/B test mené sur Meta entre des créations classiques et des contenus générés via GenAI montre une amélioration des performances :
- +19 % de CTR
- -7 % de CPC (coût media + production visuel inclus)
La GenAI permet de médiatiser le plan d’animation commerciale d’Auchan grâce à des vidéos respectant les standards des environnements premium des plateformes de TV replay (TF1+, M6+, FranceTV, RMC BFM) et sur YouTube. Pour Auchan, cette transformation marque une évolution majeure : le catalogue promotionnel devient désormais un écosystème média digital automatisé et mesurable, capable d’optimiser en continu la médiatisation des opérations commerciales.
Dan Gomplewicz
CEO et co-fondateur d’ARMISCette direction démontre concrètement comment la GenAI peut améliorer la pertinence des messages et l’efficacité média, tout en réduisant les coûts de production. L’utilisation de la GenAI couplée à la diffusion en TV replay constitue une avancée structurante dans la digitalisation du plan d’animation commercial.
Pierrick Viet
Responsable Trafic et Retail Media – Auchan RetailLa digitalisation de notre catalogue et l’utilisation de la GenAI marquent une étape clé de notre transformation. Cette innovation nous permet d’allier performance, créativité et proximité client.
David Scalia
Directeur Général Commerce – COSPIRITLa GenAI change la donne : plus d’agilité, plus de performance et plus d’impact local, à coût maîtrisé. La vidéo générée par IA devient un levier majeur pour accélérer la digitalisation des catalogues et renforcer l’efficacité des stratégies Drive-to-Store.
À propos d’Auchan Retail
Commerçant multiformat et phygital, Auchan réunit tous les formats du commerce alimentaire physiques (hypermarchés, proximité et ultra-proximité) et digitaux (drives, livraison à domicile, click&collect) pour proposer à ses clients la meilleure expérience de courses. L’enseigne met les habitants au cœur de toutes ses orientations : prix accessibles, choix et diversité de l’offre, qualité du service. Acteur économique responsable, Auchan soutient l’agriculture et l’industrie agroalimentaire en agissant au plus près des territoires avec les 54 714 collaborateurs de ses 702 points de vente. Pour nous suivre : www.auchan-retail.com
À propos de COSPIRIT
COSPIRIT est une agence média indépendante française spécialisée dans les stratégies omnicanales et les dispositifs locaux innovants, accompagnant les marques dans leurs campagnes à fort impact.
À propos d’ARMIS
ARMIS est la plateforme publicitaire GenAI CTV & Digital dédiée au Drive-to-Store. Elle permet aux enseignes et réseaux locaux d’augmenter leurs ventes grâce à l’automatisation de la création et de la diffusion de campagnes vidéo performantes à grande échelle.