Selon l’IREP, les investissements dans les imprimés sans adresse ont chuté de près de -40% par rapport à 2019. Face à cette évolution, les enseignes sont à la recherche de solutions digitales innovantes pour pallier la disparition progressive des catalogues papiers. Les agences Starcom et Publicis Media Connect, Nfinite – expert en contenus visuels immersifs pour retailers, et ARMIS – leader du marketing digital local appliqué notamment à la digitalisation des prospectus papier, ont ainsi fusionné leurs expertises pour concevoir une nouvelle expérience pour Castorama. Cette expérience s’appuie sur du print et du digital, propulsant les consommateurs au cœur d’un univers en réalité augmentée.
Un dispositif qui combine print et digital pour offrir une expérience en Réalité Augmentée aux consommateurs
Les prospectus papiers distribués par l’enseigne intègrent plusieurs QR Codes. Une fois scanné, celui-ci redirige vers une page dédiée où les utilisateurs sont invités à essayer les produits en réalité augmentée depuis leur smartphone, directement chez eux. Ce QR code est également accessible au sein de la fiche produit sur le site de l’enseigne.
En parallèle, des campagnes digitales géociblées et personnalisées ont été mises en œuvre pour chaque magasin. Ces campagnes, visibles en Display mobile et sur Meta (Facebook, Instagram), offrent une expérience publicitaire singulière. Les utilisateurs peuvent y admirer les produits en rotation 3D, puis, d’un simple clic, sont redirigés vers la même expérience de réalité augmentée mentionnée précédemment.
L’IA Générative au service de la performance
Ce projet repose sur l’IA Générative mise au service de la performance sur 3 volets. Elle a permis de produire automatiquement l’ensemble des visuels 3D des produits, optimisant ainsi les coûts et le temps de production. Elle améliore l’expérience client omnicanal par des contenus adaptés et fluidifie l’interaction entre les différents canaux. Enfin, elle affine les ciblages média grâce à diffusion optimisée sur les zones de chalandises des magasins assurant des campagnes plus pertinentes et un retour sur investissement maximisé.
« Nous étions à la recherche de solutions technologiques avancées pour créer une expérience digitale marquante tout en assurant une large visibilité pour nos magasins. Le trio Publicis Media, Nfinite et ARMIS a pleinement relevé ce défi. » – Romain Roulleau, Chief Marketing, Digital & Customer Officer Castorama & Digital Strategy Kingfisher France
« Notre ambition est de faciliter la mise en œuvre de solutions pionnières et de collaborer avec les startups les plus prometteuses pour répondre aux besoins de nos clients. » – Armelle Maïques, Directrice Déléguée de Starcom
« Nous avons été ravis de pouvoir matérialiser la puissance de nos solutions immersives IA/3D dans la communication grand public personnalisée d’une enseigne leader comme Castorama. » – Alexandre de Vigan, CEO de Nfinite
« L’impact combiné de la personnalisation locale avec l’expérience immersive est bluffant pour les consommateurs dans les zones de chalandise des magasins. C’est une véritable réinvention de l’opération commerciale à l’heure du digital. » – David Baranes, co-CEO d’ARMIS
A propos de Castorama
Castorama est une enseigne du groupe KingFisher, leader européen de l’amélioration de la maison avec près de 12 000 collaborateurs et 92 magasins en France. Changer nous fait avancer. Notre vision du changement est au cœur de notre engagement : faire de chaque changement de la vie une opportunité de rendre la vie meilleure. Nous accompagnons les Français de manière positive et responsable dans leur vie changeante. Nous les aidons à vivre mieux et avancer vers un habitat plus sain et durable. Pour plus d’information, www.castorama.fr
A propos de Starcom
Starcom (Publicis Média) insuffle une nouvelle dynamique dans le conseil média notamment grâce à son approche Human Experience qui fait de la connaissance des individus et de l’expérience média une priorité stratégique. Starcom France démontre au quotidien l’excellence de son approche et sa capacité à accompagner ses clients dans la mutation des écosystèmes marketing.
A propos de Publicis Media Connect
« La grande agence, petit format »
Publicis Media Connect est l’agence de Publicis Media France dédiée aux marques en recherche du meilleur des deux mondes : la puissance et l’expertise d’un groupe leader des agences media, et la proximité d’une agence à structure courte, agile et sans concession sur le conseil.
Plus de 50 annonceurs composent le portefeuille très diversifié des marques gérées par l’agence: annonceurs internationaux, ETI, scale up, marques à réseaux et marques challengers sur leur marché.
Forte de 60 talents aux compétences pluridisciplinaires, l’agence dirigée par Romain Guéno est présente sur 3 bureaux en France (Paris – Lyon – Rennes).
A propose de Nfinite
Nfinite permet aux plus grandes marques et retailers de créer, gérer et diffuser l’intégralité de leurs visuels produits. Nos technologies d’imagerie et de synthèse 3D de pointe permettent de ce fait d’accéder à des contenus visuels plus abordables, adaptables et rapides à produire. Les plus grands acteurs du retail nous utilisent pour offrir une infinité de combinaisons visuelles, d’expériences immersives et de contenu personnalisé à leurs clients du monde entier.
A propos d’ARMIS
ARMIS accompagne grâce à l’IA les enseignes physiques avec des campagnes digitales locales automatisées via divers canaux publicitaires (Google, Meta, etc.) pour chaque point de vente, optimisant les investissements médias. Expert dans l’accompagnement des réseaux physiques vers le numérique, ARMIS aide les enseignes à attirer et fidéliser les clients en point de vente.
Contacts
ARMIS – contact@ARMIS.tech , Nfinite – quentin.verriere@nfinite.app