Le challenge multilocal
Comment assurer une visibilité au local sur internet pour chacun des points de vente ?
Du national au multilocal
Chaque point de vente est différent et possède son identité locale : sa clientèle, avec ses préférences sur les produits, sa zone de chalandise, etc. Les campagnes nationales ne prennent pas en compte ces nuances locales et diffusent de manière homogène les publicités sur tout le territoire. Certains points de vente vont ainsi aléatoirement se voir attribuer plus de budgets que d’autres, un message pertinent pour le Nord du territoire se verra diffuser au Sud, et ainsi de suite.
L’enjeu est donc de savoir gérer un média planning local : une campagne pour chaque commerce. Ce média planning local s’avère trop complexe à réaliser “humainement” car il nécessite de créer et gérer un trop grand nombre de campagnes (autant que de commerces). Nous avons nommé ce problème technique challenge “multilocal”.
Vers une publicité digitale locale ciblée, mieux adaptée
Une activation sur différents leviers d’acquisition digitaux complémentaires
Une campagne spécifique pour chaque commerce
ARMIS solutionne l’enjeu “multilocal” en développant une Intelligence Artificielle appelée FLAI (Fast Learning AI)
LES FONCTIONALITÉS DE FLAI
FLAI est une intelligence artificielle capable de générer de la publicité “multilocale”, c’est-à-dire créer des messages publicitaires et les diffuser de manière optimale localement pour chacun des points de vente de l’enseigne. FLAI peut être contrôlée par une interface homme-machine : la Console SaaS d’ARMIS.
DIGITALISATION DES OFFRES DE L’OPÉRATION COMMERCIALE
FLAI reprend l’intégralité du catalogue papier et le transforme en une base de données. Ce “flux catalogue” est nettoyé, structuré et enrichi par FLAI.
DIFFUSION OPTIMISÉE LOCALEMENT POUR CHAQUE POINT DE VENTE
FLAI est capable de prendre des décisions en utilisant uniquement les données provenant des magasins et de l’opération en cours afin d’optimiser localement la diffusion publicitaire sur de multiples dimensions : allocation budgétaire entre les différentes plateformes, sélection des meilleures offres, répartition sur les terminaux, en tenant compte de l’intelligence native des plateformes ainsi que la contrainte multilocale.
CRÉATION EN MASSE DES PUBLICITÉS ET CAMPAGNES
FLAI peut enrichir les informations du flux produit pour créer des millions de publicités et de campagnes sur l’ensemble des plateformes digitales (Google, Facebook, Xandr, DV360, Waze, etc.) grâce au deep learning pour l’ensemble des terminaux (mobile, desktop, tablette). Ces objets publicitaires sont personnalisés pour chaque catalogue et chaque magasin de l’enseigne.
La puissance de l’ia au service des points de vente
L’IA répond à ce challenge en créant automatiquement des campagnes et publicités pour chaque point de vente et en investissant de manière optimale les budgets sur chaque plateforme digitale pour chaque commerce. Ce qui a pour conséquence de créer un message publicitaire optimisé et ciblé au local, tout en assurant une pression publicitaire suffisante.
ARMIS a développé une dizaine d’algorithmes de Machine Learning qui viennent apporter de l’intelligence complémentaire aux plateformes digitales (Google, Facebook, Xandr, DV360, Waze, etc.) et calibrer ces plateformes pour la contrainte multilocale.
Une volumétrie considérable de données
de publicités personnalisées pour chacun des
points de vente générées par opération
d’opportunités de communication à sélectionner
autour des points de vente par opération