Communiqués de presse
Grâce à ARMIS et Alkemics, Henkel Beauty Care sublime par le digital ses produits au plus près des magasins Franprix.
Paris, le 30 Août 2017 – ARMIS fournit aux enseignes physiques une solution pour digitaliser leur communication de proximité et ainsi rivaliser avec les géants du web en tirant le meilleur parti de leurs clientèles locales et de leurs réseaux de magasins physiques.
Véritable pionnier dans ce domaine, ARMIS a conçu une technologie innovante appelée « Publicité Multilocale » qui s’appuie sur la géolocalisation, la programmatique, le big data et le machine learning. Cette technologie permet de créer des messages publicitaires sur Google, Facebook et en bannières publicitaires via AppNexus, autour de chacun des magasins d’une enseigne. Ce dispositif optimise la diffusion des messages les plus pertinents (choix du produit, de la zone, de l’heure, du device…) pour chacun des magasins activés, afin d’y attirer les internautes présents dans leur zone de chalandise.
CONTEXTE : Renforcer la communication produit de l’industriel et moderniser l’image du distributeur
Henkel Beauty Care souhaite tester un dispositif digital innovant et connecté pour maximiser la visibilité des produits de coloration Schwarzkopf et Saint Algue Palette auprès de la clientèle Franprix. En offrant des conseils d’utilisation, de coloration (photos/vidéos) et des informations produits, Henkel Beauty Care souhaite développer la gamme coloration chez Franprix, tout en restant au service du consommateur.
Quant à Franprix, l’enseigne cherche à capter une clientèle urbaine connectée et communiquer ainsi de manière locale sur Internet autour de ses magasins afin d’y générer du trafic.
Henkel Beauty Care et Franprix font donc appel à la société ARMIS pour promouvoir les marques Schwarzkopf et Saint Algue sur le média digital au plus proche du point de vente. Ils sont soutenus par la plateforme Alkemics qui fournit le contenu produit.
DISPOSITIF : Des publicités ultra-locales des magasins associées à des vitrines digitales en immersion dans l’image de marque de l’industriel
ARMIS s’est connectée à l’App Store d’Alkemics pour récupérer automatiquement tout le contenu publicitaire enrichi et les données produits Schwarzkopf, renseigné et contribué par la marque sur la plateforme. Cette dernière connecte les marques aux distributeurs et permet la collecte et la syndication de données et contenu produit pour les partager avec les distributeurs.
La technologie de publicité Multilocale d’ARMIS se charge ensuite de diffuser les messages publicitaires autour de chaque magasin :
- Les clients à proximité de chaque magasin Franprix sont exposés à des messages brandés Schwarzkopf ou Saint Algue Palette et du magasin concerné (image 1)
- Les messages publicitaires sont de 3 types : annonces sponsorisées sur Google, publicités sur Facebook et en bannières publicitaires sur des sites tiers. Ils ont la particularité d’être portés par le magasin le plus proche de l’internaute (image 2). Qu’ils naviguent sur ordinateur, mobile ou tablette, les consommateurs situés dians la zone de chalandise du magasin sont susceptibles d’être exposés au message. L’algorithme de publicité multilocale choisit le bon message publicitaire à délivrer au bon client, au bon moment et au bon endroit.
- En cliquant sur ces messages publicitaires, les consommateurs sont dirigés vers un mini-site dédié. Enrichi par Henkel Beauty Care via la technologie Alkemics (image 3). Il décrit les gammes de coloration disponibles chez Franprix et précise les informations relatives au magasin le plus proche.
Le dispositif est déployé pour les magasins de la région Parisienne.
RÉSULTATS : Une audience très engagée
- Les 18-34 ans représentent près de 60% de l’audience, suivis par les 35-44 ans qui comptent pour 15% de l’audience.
- La consultation du message publicitaire se fait à 46% sur ordinateur, à 38% sur mobile et à 16% sur tablette
- Le temps de consultation moyen sur la vitrine digitale est de 2 minutes, preuve d’une audience qualitative très engagée.
« Les impacts de cette campagne publicitaire multilocale sont très positifs. Elle nous a permis d’offrir un contenu de marque enrichi avec photo, vidéos, descriptif et tutoriel de nos produits déjà disponibles sur la plateforme Alkemics, tout en créant un lien immédiat avec le point de vente. Cette prise de parole s’est révélée engageante. Avec ce type de dispositif, nous renforçons assurément le lien avec nos clients » declare Sophie Moreau, Head of Digital & e-commerce, Henkel Beauty Care France.
« Nous sommes satisfaits de ce dispositif innovant qui accompagne idéalement la stratégie de proximité de notre enseigne et s’avère être un outil très efficace pour faire connaître les spécificités de nos magasins à notre clientèle. L’enseigne souhaite proposer des dispositifs digitaux innovants en collaboration avec les industriels, pour être toujours au plus proche de ses clients » explique l’enseigne Franprix
« La transformation digitale du retail place la donnée produit au cœur de la collaboration et des échanges entre marques, solutions et distributeurs. Cette campagne est une parfaite illustration du besoin des marques de connecter leurs solutions métiers directement à leurs propres données (produits/marketing…) pour gagner en efficacité et rapidité d’exécution dans leurs actions marketing » se réjouit Antoine Durieux, CEO, Alkemics.
« Cette campagne est un bel exemple de collaboration et de transformation digitale réussie. La publicité Multilocale que nous déployons a servi l’ensemble de l’écosystème : distributeur, fabriquant et startup tech » déclarent David Baranes & Dan Gomplewicz, co-fondateurs d’ARMIS.
À propos d’ARMIS
Créée en 2016, ARMIS digitalise la communication de proximité des enseignes physiques pour générer du trafic en magasin via le média internet. Elle vise à fournir à l’ensemble des enseignes physiques des solutions de publicité en ligne pour tirer le meilleur parti de leur clientèle de proximité, et ainsi rivaliser efficacement avec les géants du web. Pour cela, la société a développé une technologie innovante appelée « Publicité Multilocale » qui s’appuie sur la géolocalisation, la programmatique, le big data et le machine learning. Basée à Paris, ARMIS est née de la fusion des expertises en publicité digitale et retail de David Baranes, ex Directeur France & Europe du Sud d’AppNexus, et Dan Gomplewicz, ex Directeur de la Stratégie et de l’Innovation de E.Leclerc. www.armis.tech
À propos de Henkel
Henkel est présent dans le monde entier avec un portefeuille d’activités diversifié et bien équilibré. L’entreprise détient des positions mondiales fortes dans ses trois secteurs, auprès des industriels comme des consommateurs, grâce à ses marques fortes, ses innovations et ses technologies. Notre activité Adhesive Technologies est leader mondial des adhésifs – sur tous ses segments industriels dans le monde. Avec ses activités Beauty Care et Laundry & Home Care, Henkel détient des positions de leader sur un grand nombre de marchés et de catégories dans le monde. Créé en 1876, Henkel s’appuie sur plus de 140 ans de réussite. Henkel emploie plus de 50 000 personnes à travers le monde. www.henkel.fr
À propos de Alkemics
Alkemics, start-up française , se positionne en accélérateur de la transformation digitale des acteurs de la grande consommation. Sa plateforme collaborative automatise les processus de collecte et de partage de données produits entre marques et distributeurs.
Aujourd’hui 2700 marques utilisent la plateforme, et les distributeurs ayant retenu cette solution représentent plus de 85 % du marché e-commerce GSA français.
Alkemics vient de lancer un App Store au travers duquel les marques peuvent accéder à un catalogue de solutions métiers marketing et merchandising innovantes comme Armis. En un clic, ces solutions métiers sont connectées à leur donnée produit. Les marques gagnent ainsi en efficacité et rapidité d’exécution dans leurs actions commerciales et marketing !
Contact Presse – Agence Raoul
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