Comment renforcer par le digital vos produit et vos marques au plus proche du magasin physique ?

Le cas ARMIS et Henkel Beauty Care dans les magasins Franprix

Henkel
Franprix
Franprix

Contexte

Henkel Beauty Care souhaite tester un dispositif digital innovant et connecté pour maximiser la visibilité des produits de coloration Schwarzkopf auprès de la clientèle Franprix. Quant à Franprix, l’enseigne cherche à capter une clientèle urbaine connectée et communiquer ainsi de manière locale sur Internet autour de ses magasins afin d’y générer du trafic.

Résultats

ARMIS permet aux marques et aux enseignes de se saisir du média internet pour parler aux clients proches des magasins

Temps de consultation moyen sur la vitrine digitale

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Les 18-34 ans représentent près de 60% de l’audience, suivis par les 35-44 ans qui comptent pour 15% de l’audience.

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La consultation du message publicitaire se fait sur ordinateur, à 38% sur mobile et à 16% sur tablette

Dispositif

1 – Des publicités Multilocales associées à des produits au plus près des magasins

La technologie de publicité Multilocale d’ARMIS se charge de diffuser les messages publicitaires les plus pertinents autour de chaque magasin :

Qu’ils naviguent sur ordinateur, mobile ou tablette, les consommateurs situés dans la zone de chalandise du magasin sont susceptibles d’être exposés au message.

Les clients à proximité de chaque magasin Franprix sont exposés à des messages brandés Schwarzkopf et du magasin concerné.

Les messages publicitaires sont de 3 types :

Bannières publicitaires

Ils ont la particularité d’étre portés par le magasin le plus proche de l’internaute.

L’algorithme de publicité multilocale choisit le bon message publicitaire à délivrer au bon client, au bon moment et au bon endroit. L’optimisation se fait sur le choix du produit, le levier de communication, le format de la publicité, l’appareil de diffusion, l’heure de diffusion

2 – Des vitrines digitales des magasins pour renforcer l’image de la marque

En cliquant sur ces messages publicitaires, les consommateurs sont dirigés vers un mini-site dédié. Il décrit les gammes de coloration disponibles chez Franprix et précise les informations relatives au magasin le plus proche.

Cette vitrine digitale, spécifique à chaque magasin, rassemble les différents produits de la gamme, une vidéo, une description complète et des conseils d’utilisation du produit. Cela facilite ainsi la proximité entre le distributeur, la marque et le consommateur final, et permet à ce dernier de trouver toutes les informations qu’il souhaite avant de faire son achat. Le dispositif est déployé pour les magasins de la région Parisienne.

Le dispositif est déployé pour les magasins de la région Parisienne. ARMIS s’est connectée à l’App Store d’Alkemics pour récupére automatiquement tout le contenu publicitaire enrichi et les données produits Schwarzkopf, renseigné et contribué par lamarque sur la plateforme.

« Les impacts de cette campagne publicitaire multilocale sont très positifs. Elle nous a permis d’offrir un contenu de marque enrichi avec photo, vidéos, descriptif et tutoriel de nos produits, tout en créant un lien immédiat avec le point de vente. Cette prise de parole s’est révélée engageante. Avec ce type de dispositif, nous renforçons assurément le lien avec nos clients. »

Sophie Moreau

Head of Digital & e-commerce, Henkel Beauty Care France

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