Microsoft expérimente la publicité multilocale avec le Groupe Fnac Darty et ARMIS

Paris, le 12 février 2018 – ARMIS, leader de la communication digitale de proximité des enseignes physiques a récemment été intégré aux dispositifs de la régie publicitaire du Groupe Fnac Darty. C’est dans ce cadre que Microsoft s’est appuyé sur la publicité multilocale pour renforcer la campagne promotionnelle de ses nouveaux laptop Surface.

Accélérer les ventes et déceler les préférences des utilisateurs

Microsoft enrichit sa gamme de laptop Surface avec de nouvelles couleurs (Bordeaux, Platine, Bleu Cobalt) et lance à cette occasion une opération promotionnelle omnicanal en deux temps. Une campagne de communication traditionnelle est activée dans un premier temps, completée dans un second temps par le dispositif d’ARMIS. 

L’objectif est double pour Microsoft qui souhaite accélerer les ventes de ses nouveaux laptops mais aussi identifier les préférences des consommateurs concernant les nouvelles couleurs de la gamme. 

ARMIS se charge donc d’optimiser la diffusion des messages publicitaires autour de la zone de chalandise de chaque magasin sur Google, Facebook et Display via AppNexus grace à son Intelligence Artificielle de publicité multilocale . En cliquant sur les messages publicitaires, l’internaute est dirigé vers un mini site web dédié pour chacun des magasins conçu par ARMIS. Celui-ci présente en détails les produits, leurs spécifications techniques et l’offre associée. 

Un ciblage chirurgical et une hausse des ventes de 22% 

Le dispositif a non seulement accéléré les ventes mais aussi permis d’atteindre une large audience :

• Hausse de 22% des ventes comparé au premier temps de promotion (sans le dispositif ARMIS)

• Une communication locale de masse autour des magasins concernés avec près de 400 000 consommateurs touchés

• Des insights : la préférence des nouvelles couleurs de gamme, les pics de vente et les devices utilisés selon les magasins, la qualification de l’audience…

• Un engagement média significatif avec un temps de consultation de l’offre jusqu’à 40 secondes et un taux de clic fort, jusqu’à 4 fois la moyenne marché

« Nous sommes constamment à la recherche de dispositifs digitaux innovants capables de valoriser notre actif de magasins et renforcer la proximité avec nos clients. En outre, la technologie d’ARMIS s’applique parfaitement dans une logique omnicanale. Il s’agit de notre première campagne intégrant la technologie de publicité multilocale et ses résultats sont très prometteurs » déclare Arnauld de Saint Pastou, Directeur de la Régie Publicitaire & du Trade du Groupe Fnac Darty.

« Nous sommes très satisfaits de cette opération menée avec Fnac Darty et ARMIS. Elle nous a permis de mener à bien une communication chirurgicale de masse très engagée et très riche d’enseignements sur les réactions des consommateurs à cette nouvelle gamme couleur de nos produits Microsoft Surface.» explique Gregory Olivier, Directeur marketing retail Microsoft France.

« Il s’agit de notre première campagne menée dans la grande distribution non alimentaire, en collaboration avec une régie publicitaire d’un distributeur, et de plus avec des marques emblématiques. Outre le succès de celle-ci, c’est aussi une belle illustration des synergies entre grands groupes et startups » déclarent David Baranes & Dan Gomplewicz, co-fondateurs d’ARMIS.

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A propos de Microsoft
Leader des plateformes et des services de productivité, Microsoft donne à chaque individu et chaque organisation les moyens de réaliser ses ambitions, dans un monde fondé sur le Cloud et la mobilité. Au cœur de l’écosystème numérique français depuis plus de 30 ans, Microsoft France, présidée par Carlo Purassanta depuis septembre 2017, rassemble plus de 1 600 collaborateurs au sein de son Campus d’Issy-les-Moulineaux, sous le signe de l’ouverture, de la créativité et de la collaboration. Avec un tissu de plus de 10 500 partenaires business, technologiques, acteurs du secteur public, chercheurs ou start-ups, acteur responsable, Microsoft France s’engage en faveur de l’égalité des chances et de l’éducation au numérique aux côtés des associations sur l’ensemble du territoire.

A propos de Fnac-Darty
Présent dans onze pays, Fnac Darty est un leader européen de la distribution de biens culturels, de loisirs, de produits techniques et d’électroménager. Le groupe dispose à fin septembre 2017 d’un réseau multi-format de 703 magasins, dont 482 en France et se positionne comme le 2e acteur e-commerce en termes d’audience en France (plus de 13,6 millions de visiteurs uniques par mois) avec ses deux sites marchands, fnac.com etdarty.com. Acteur omni-canal de référence, Fnac Darty a réalisé en 2016 un chiffre d’affaires pro forma de 7.4Md€.

À propos d’ARMIS
ARMIS permet aux enseignes physiques de communiquer en masse au local grâce à une plateforme technologique appelée « Publicité Multilocale ». Cette plateforme permet aux enseignes d’augmenter la fréquentation en magasin en s’appuyant sur les médias digitaux, et ainsi rivaliser efficacement avec les géants de l’Internet comme Amazon tout en faisant levier sur leurs actifs les plus puissants : leurs marques et leurs magasins physiques. La technologie d’ARMIS combine géolocalisation, programmatique et machine learning. Basée à Paris, ARMIS est née de la fusion des expertises en publicité digitale et retail de David Baranes, ex VP Market Development d’AppNexus, leader mondial des technologies de publicité en ligne et inventeur du programmatique, et Dan Gomplewicz, ex Directeur de la Stratégie et de l’Innovation de E.Leclerc. https://armis.tech/

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