GeoCircling : ARMIS crée la technologie de géociblage digitale la plus précise du marché

Sans utiliser les cookies tiers et dans le respect du RGPD, GeoCircling est une avancée majeure dans le domaine du géociblage

en ligne, permettant d’optimiser de façon inédite les investissements publicitaires.

Une avancée technologique en réponse aux problématiques clients

Depuis 2016, ARMIS aide les enseignes à digitaliser leurs prospectus papier et leurs opérations commerciales. Parmi ses clients, on trouve de grands noms du secteur tels que Monoprix, le groupement Mousquetaires, ou encore Norauto et Stokomani.

Les méthodes de géociblage classiques sur les plateformes digitales (Google, Facebook, DSP pour le Display, etc.) créent deux irritants pour ce type d’enseignes comptant de nombreux points de vente, parfois proches les uns des autres : 

• –    Recouvrement des zones de diffusion publicitaire de deux magasins d’une même enseigne proches géographiquement
• –    Zone de diffusion publicitaire trop large, ne touchant pas nécessairement les bonnes cibles. 

Les plateformes digitales permettent en effet de paramétrer des géociblages à l’aide soit d’un cercle, soit de codes postaux pour définir la zone de diffusion publicitaire.  Or ces méthodes  peuvent s’avérer imprécises, voire problématiques. Par exemple, Toulouse, quatrième ville de France en densité de population, n’est composée que d’un seul code postal. Ainsi si l’on se fie à cette méthode de ciblage, l’intégralité des enseignes toulousaines communiquent auprès des mêmes consommateurs. 

Grâce à GeoCircling, ARMIS divise par 3 le ratio de recouvrement entre magasins d’une même enseigne.

Un ciblage chirurgical pour optimiser les campagnes de promotion sur toutes les plateformes digitales

GeoCircling génère une combinaison de petits cercles, épousant parfaitement la zone de chalandise de chaque magasin. Cette avancée technologique supprime donc le risque de concurrence entre deux points de vente et cible les personnes réellement susceptibles de venir en magasin, quel que soit le canal de diffusion (Google, Facebook, Instagram, DSP pour le Display, Waze, etc.) Cette technologie permet également de créer des zones de diffusion différentes en fonction de l’opération mise en place, comme par exemple une campagne de recrutement, qui nécessitera d’élargir la zone initiale.

« Notre technologie optimise intégralement la diffusion digitale d’une campagne de promotion. En plus de générer moins de perdition dans le ciblage tout en s’assurant de diffuser un message publicitaire pertinent à chaque consommateur en fonction de sa localisation, elle est très simple et rapide à mettre en place. Tout est automatisé. » explique Gaëlle Maurugeon, Head of Product Management chez ARMIS. 

Ainsi, pour une campagne de 600 magasins à travers la France, GeoCircling créera automatiquement 12 000 cercles. Une opération effectuée de bout en bout en 1 clic, et qui mettra environ 2h à se déployer. À la main, cela représenterait plusieurs journées de travail pour un collaborateur.

Le système des zones IRIS sur lequel est en partie basé le ciblage d’ARMIS, a des équivalents partout dans le monde. Forte de son leadership en France, l’entreprise proposera GeoCircling à ses marchés internationaux cibles d’Europe du Sud, de Belgique et des États-Unis dès cette année. 

À propos d’ARMIS
ARMIS développe la plateforme SaaS (Software-as-a-Service) construite sur l’intelligence artificielle qui permet aux enseignes de générer des ventes omnicanales pour leurs magasins tout en réduisant les coûts marketing. La plateforme transforme les prospectus papier et les opérations commerciales des enseignes en publicités digitales “multilocales”, c’est-à-dire diffusées de manière optimale autour de chacun des magasins. Les enseignes peuvent ainsi rivaliser efficacement avec les géants d’Internet comme Amazon en faisant levier sur leurs actifs les plus puissants : leurs marques, leurs offres et leurs magasins physiques. Basée à Paris, ARMIS est née de la fusion des expertises en publicité digitale et retail de David Baranes, ex VP Market Development d’AppNexus (désormais Xandr, filiale d’AT&T), leader mondial des technologies de publicité en ligne, et Dan Gomplewicz, ex Directeur de la Stratégie et de l’Innovation de E.Leclerc. Pour plus d’informations, www.armis.tech et @Armis_Tech

Contact Presse – Agence Raoul

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